Оптимизация рекламы в ФБ

Нас, арбитражников, интересует 3 цели в ФБ:

·       Конверсии (лиды)

·       Трафик

·       Установки приложения

Я буду говорить только за конверсии (лиды), т.к. это самый распространненый вариант, который подходит под большинство проектов. Цель «конверсии» позволяет оптимизировать рекламу под конкретное целевое действие на сайте. Например, под добавление товара в корзину или под покупку.

Лид (нутра) - это заявка, которую оставил клиент, содержит ФИО и номер телефона.

Лид форма

Как работает оптимизация?

После того как РК прошла модерацию и получила статус Active нужно подождать ещё 30-90 минут пока внутренние алгоритмы подберут аудиторию и начнут показывать рекламу. К сожалению далеко не всегда ФБ показывает нашу рекламу самой лучшей для нас аудитории. На старте первые деньги уйдут вникуда для тестирования разных аудиторий. Алгоритм рано или поздно найдет наиболее подходящую для нас аудиторию, которая будет минимально стоить, максимально активно себя проявлять и наиболее часто совершать лиды, тем самым повышать наш CR.

Сам фейсбук рекомендует ставить бюджет от 5 до 30$ в день (зависит от гео) и крутить рекламу непрерывно в течении 3-5 дней, тогда наступит хорошая оптимизация.

Рассмотрим 2 случая:

1.    РК стала активна, через час пошел трафик, ещё через час первые лиды.
Цена лида слишком высокая, а CTR очень низкий.
В этом случае у нас есть 2 варианта:
- Ждать некоторое время нормальную оптимизацию и сливать бюджет.
- Сделать дубль этой кампании или адсета, но поставить под риск бана кабинет.

2.    РК стала активна, через 2 часа пошел трафик, лидов нету очень долго. Трафик идёт, но конверсий (конверта) нет.
- Выключаем РК. Запускаем по новой, не ждём чуда. Есть шанс, что всё оптимизируется, но мы тратим время и бюджет вникуда.

Если бы всё так было просто...

Сейчас с ФБ работать нужно очень аккуратно. Каждый лишний дубль адсета - это бан.

Лично я никогда не жду оптимизацию, если у меня льется в минус. А вот когда меня льется в нуль, то тогда ещё можно подождать.

Как работает аукцион?

После запуска рекламного объявления, мы участвуем в аукционе, чтобы показать свою рекламу целевой аудитории. На аукционах побеждает наивысшая ставка, но ФБ помимо этого учитывает качество объявления. Поэтому побеждает то рекламное объявление, которое имеет наибольшую итоговую ценность.

Если мы работаем по минимальной ставке, то фб сам всё оптимизирует.

Цена ставки в аукционе зависит от гео, конкуренции, ниши и кол-ва чужих объявлений.